Une pièce en denim commence très loin de l’atelier. Le coton appartient d’abord à un paysage agricole. La plante s’enracine dans un sol, traverse un cycle de croissance, produit ses fleurs puis les capsules dans lesquelles se développent les fibres qui seront finalement récoltées.

En plaçant l’agriculture régénératrice parmi les axes de transformation de ses matières stratégiques, Dior remonte donc à la première étape de la chaîne. La Maison ne regarde plus uniquement la fibre une fois disponible pour le textile : elle s’intéresse également au système agricole dont elle provient.

Christian Dior Couture présente son approche de l’agriculture régénératrice autour de plusieurs dimensions : revitaliser les sols, restaurer certaines fonctions des écosystèmes, préserver les ressources en eau et accompagner la stabilité socioéconomique des communautés agricoles.

La Maison développe pour cela des projets avec des acteurs locaux et souhaite progressivement étendre cette approche à ses différentes filières stratégiques. Le coton constitue aujourd’hui l’une des matières pour lesquelles des projets sont déjà engagés.

Dior situe actuellement ses projets de coton régénératif en Espagne et en Turquie. Deux territoires agricoles entrent ainsi dans la géographie de la Maison aux côtés des ateliers, manufactures et autres lieux qui participent à la fabrication de ses créations.

Pour Gloss Planète & Engagements, cette géographie est particulièrement intéressante : elle permet de regarder un jean Dior non plus seulement depuis Paris ou depuis la manufacture qui le confectionne, mais depuis les territoires où commence la fibre qui formera sa toile.

Le coton possède une particularité qui devient presque invisible lorsque l’on regarde un jean terminé. Sa matière textile est produite par une plante. Après la floraison apparaissent des capsules qui s’ouvrent progressivement et libèrent des fibres blanches autour des graines.

Ce sont ces fibres qui commenceront ensuite leur voyage textile. Elles devront être séparées des graines, nettoyées, classées et préparées avant de pouvoir entrer dans la filature. Le champ n’est donc que la première étape d’une succession de transformations.

La récolte marque la première rupture dans le parcours du coton. Jusqu’ici, la fibre appartenait encore à la plante et au territoire où elle avait poussé. À partir de cet instant, elle entre progressivement dans la chaîne textile.

Les fibres récoltées devront conserver les caractéristiques nécessaires aux étapes suivantes. Longueur, finesse, homogénéité et propreté participeront ensuite à la manière dont elles pourront être préparées et filées.

Dior associe explicitement la préservation de l’eau à ses travaux sur l’agriculture régénératrice. La Maison indique travailler avec ses partenaires sur la mesure de l’empreinte eau, la réduction des prélèvements et la gestion des effluents.

L’eau accompagne en effet plusieurs moments de l’histoire textile. Elle intervient dans la culture, mais peut également réapparaître lors de certaines opérations de préparation, de teinture, de lavage et de finition. Suivre le coton revient donc aussi à suivre cette ressource depuis le territoire agricole jusqu’aux étapes industrielles.

Lorsque Gloss parle de savoir-faire, on pense naturellement aux couturiers, aux modélistes ou aux maroquiniers. Mais une matière agricole possède un savoir-faire bien plus en amont : celui de celles et ceux qui connaissent le sol, le climat, les rythmes de culture et le moment de la récolte.

Dior intègre cette dimension humaine à sa présentation de l’agriculture régénératrice en évoquant la stabilité socioéconomique des communautés agricoles et la collaboration avec des acteurs locaux. La création textile commence alors par une connaissance du territoire très différente de celle qui interviendra plus tard dans l’atelier.

Une fois récolté, le coton doit être préparé. La fibre est séparée des graines puis nettoyée avant d’être organisée pour la filature. Elle quitte progressivement son apparence végétale pour devenir une matière textile régulière.

À cette étape, le champ commence déjà à disparaître visuellement. Pourtant, les caractéristiques de la fibre continuent d’influencer ce qui pourra être réalisé ensuite : finesse du fil, résistance, toucher et comportement de l’étoffe.

La filature donne au coton une nouvelle forme. Les fibres sont préparées, alignées puis assemblées progressivement afin de former un fil suffisamment continu et régulier pour pouvoir être utilisé dans la construction du textile.

Le travail change ici complètement d’échelle. Ce qui était encore une multitude de petites fibres devient une ligne continue. Ce fil pourra ensuite rencontrer d’autres fils pour former la structure du denim.

Le denim possède une construction particulière qui lui donne son aspect et une grande partie de son comportement. Les fils sont organisés selon une armure sergée reconnaissable notamment à ses lignes diagonales.

La toile obtenue possède alors une résistance et une capacité à évoluer avec l’usage qui ont fait du denim une matière durablement installée dans le vestiaire. Coupe, poids du tissu, couleur et finitions permettent ensuite à chaque création d’interpréter cette base textile différemment.

Le denim doit encore acquérir son identité visuelle. La couleur des fils, la manière dont la toile est construite puis les traitements appliqués peuvent produire des bleus profonds, des teintes plus claires ou des surfaces volontairement travaillées.

Le jean terminé conserve donc plusieurs couches de création : la matière agricole, la construction textile puis l’interprétation esthétique donnée à la toile avant même que la pièce ne soit coupée.

Dans son reporting consacré à l’exercice 2023, le groupe Christian Dior décrit le développement de Dior Denim Homme comme une collection composée de 100 % de coton régénératif certifié RegenAgri.

Cette indication donne au lancement de Dior Denim une place particulière dans l’histoire récente des matières de la Maison. Le coton régénératif n’y reste pas uniquement un projet agricole : il rejoint directement une collection identifiable et devient une matière visible dans le vestiaire.

Le même reporting précise que le coton utilisé dans cette collection Dior Denim Homme développée en 2023 était certifié RegenAgri. Cette donnée appartient au périmètre documenté pour ce lancement et permet de conserver la trace du standard associé à la matière à cette étape de l’histoire de la collection.

Les informations plus récentes publiées directement par Dior continuent pour leur part de présenter l’Espagne et la Turquie comme territoires de projets de coton régénératif et relient ces matières à la ligne permanente Dior Denim.

Une toile denim peut encore connaître plusieurs opérations après son tissage. Lavage et ennoblissement permettent notamment de modifier sa couleur, son toucher ou son apparence et participent donc directement au résultat visible de la pièce.

Pour le développement Dior Denim documenté en 2023, le groupe Christian Dior indiquait avoir utilisé des technologies permettant de réduire la consommation d’eau de 83 % et celle de substances chimiques de 75 % lors des processus de lavage et d’ennoblissement de la toile, selon le périmètre de comparaison retenu pour ce projet.

L’ennoblissement rassemble différentes opérations permettant de donner à une étoffe certaines caractéristiques finales avant la confection. Toucher, couleur, aspect de surface et comportement peuvent être modifiés selon l’effet recherché.

À mesure que ces étapes avancent, la matière s’éloigne de plus en plus du coton brut. Pourtant, toutes restent dépendantes de la fibre agricole qui a commencé son parcours plusieurs étapes auparavant.

Ce n’est qu’après tous ces passages que le denim rencontre réellement le vêtement. Le patron détermine les différentes parties de la pièce et organise leur disposition sur la toile avant la coupe.

Chaque morceau commence alors à posséder une fonction : devant, dos, poche, ceinture ou autre élément de construction. La grande surface textile se fragmente progressivement pour devenir les différentes pièces qui composeront le vêtement.

Assemblage, coutures, poches, ceinture, boutons, rivets, surpiqûres et finitions transforment finalement les morceaux de denim en vêtement. Le coton atteint alors une étape presque opposée à celle du champ : il est devenu architecture.

La coupe et les proportions choisies par Dior donnent à cette matière universelle une silhouette particulière. Le denim conserve ses propriétés, mais il entre désormais pleinement dans le vocabulaire créatif de la Maison.

Le denim appartient à un vocabulaire mondialement connu. C’est précisément cette familiarité qui permet à la création de jouer avec ses proportions, sa couleur, sa construction et ses détails.

Chez Dior, le jean peut ainsi rencontrer des références au tailoring, des broderies, des surpiqûres ou différents éléments empruntés aux codes de la Maison. La matière agricole initiale finit par devenir un support pour l’interprétation stylistique.

Christian Dior Couture accompagne également ses équipes dans la compréhension des évolutions de ses matières. La Maison cite des formations consacrées aux matières durables ainsi que des expériences immersives autour de l’agriculture régénératrice destinées notamment aux équipes de style et de développement produit.

Cette transmission crée un lien direct entre deux univers habituellement éloignés : le champ et le studio de création. Celui qui choisit une matière peut ainsi mieux connaître les étapes qui l’ont précédée avant qu’elle n’apparaisse dans une collection.

Le coton régénératif représente l’un des axes actuellement développés par Dior, mais il s’inscrit dans un ensemble plus vaste. En 2024, la Maison indiquait que 76 % de ses volumes de coton provenaient de filières biologiques ou recyclées.

Ces différentes voies racontent plusieurs approches de la même fibre. Le coton biologique travaille sur son mode de culture. Le coton recyclé réintroduit une matière déjà existante dans la chaîne textile. Les projets régénératifs présentés par Dior reviennent quant à eux vers le fonctionnement du sol, de l’eau et des écosystèmes agricoles.

Entre un champ en Espagne ou en Turquie et une pièce Dior interviennent de nombreux acteurs. Culture, récolte, préparation de la fibre, filature, tissage, ennoblissement puis confection peuvent être réalisés dans des lieux différents.

La traçabilité permet progressivement de maintenir le lien entre ces étapes. Ce fil documentaire accompagne le fil textile : l’un conserve l’histoire de la matière tandis que l’autre devient réellement la toile.

Dior présente Dior Denim comme une ligne permanente lancée en 2023. Ce caractère permanent donne au projet une temporalité différente de celle d’une collection associée à une seule saison.

Le denim peut ainsi devenir un terrain sur lequel matières, procédés et savoir-faire évoluent au fil des développements de la Maison. Une pièce familière du vestiaire permet alors de suivre dans le temps les transformations d’une filière textile beaucoup plus vaste.

Ce qui rend le coton fascinant est peut-être le nombre de transformations nécessaires pour qu’il cesse finalement d’avoir l’apparence d’une plante. Sol, culture, fibre, fil, toile, pièce coupée puis vêtement : chaque étape lui donne une nouvelle forme.

Lorsque le jean Dior est terminé, aucune capsule de coton n’est encore visible. Pourtant, la matière conserve dans sa structure tout ce long parcours commencé dans un territoire agricole.

Les Jardins Dior nous avaient appris à regarder un soin et à retrouver derrière lui une rose, un longoza ou une vigne. Le coton régénératif permet de reproduire exactement ce mouvement dans la mode.

On regarde d’abord un jean. Puis apparaît le denim. Derrière la toile se trouvent les fils. Derrière les fils, les fibres. Derrière les fibres, la plante. Et derrière la plante réapparaissent finalement un sol, de l’eau, un territoire agricole et ceux qui connaissent son rythme.

Le studio de création et le champ semblent appartenir à deux mondes très éloignés. Pourtant, il suffit de tirer doucement sur le fil pour découvrir qu’ils font partie de la même histoire.